El patrocinio olímpico en tiempos revueltos

La televisión emitió imágenes dramáticas: los corredores que llevaban la antorcha olímpica por las calles de varias capitales estaban custodiados por dos hileras de guardias chinos y por la policía local mientras los manifestantes se metían en medio de la barricada humana para intentar arrebatar la llama histórica de las manos de los atletas. Las escenas mostradas por la televisión en Londres y París a principios de abril eran el peor escenario posible para las relaciones públicas de China, anfitriona de las próximas Olimpiadas. Pero para los tres patrocinadores internacionales de la gira mundial de la antorcha olímpica, no todo fueron malas noticias: en las imágenes de las personas que se peleaban en las calles, apenas se veían los logotipos de Coca-Cola, Lenovo y Samsung Electronics.

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