Transmedia: no hay marcas, hay islas de sentido

Según la teoría de los Transmedia, la última frontera para la construcción de marca, consiste en la creación de "universos de sentido" que el consumidor debe reunir y entender de forma subjetiva, narraciones propias sobre la marca que compartirá con otros individuos y que irá ampliando y alimentando a través de los elementos "sueltos" del discurso corporativo que la compañía irá dejando

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