En el vídeo del nuevo Corolla, tres universitarios deciden ir en coche hasta Daytona Beach, en Florida, para pasar el receso de primavera. Son 960 kilómetros de carretera. El estudiante en el asiento de atrás menciona casualmente que había traído un juglar. Los amigos le miran y ven que está sentado con dos músicos vestidos de época isabelina: uno coge una pandereta, el otro, un flauta dulce. “¿Un juglar?”, preguntan. “Sí”, dice él. “Él canta acerca de nuestras hazañas y aventuras, etc. Mi familia lo compró cuando fuimos a esquiar a Vail. Es sensacional”.
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¿Y al final?
Todo esto esta muy bien, o no. Porque al final lo importante es que los anuncios se vean (y si los ve alguien que pueda estar interesado en lo anunciado mejor que mejor). Y francamente, accedo a Youtube.com, pongo Toyota en el buscador (no se me ocurre ningún motivo por el que alguien interesado en comprar un Toyota haría tal cosa, pero bueno) y me aparecen todo de videos de Toyotas haciendo todo tipo de cosas que no creo que lleven a nadie a la decisión de comprar un Toyota. Obviamente de la campaña del Toyota Corolla2009 no me aparece nada. Me meto en los Canales de YouTube y hago la misma operación. También busco Toyota en los canales y nada.
A parte de para escribir este interesante artículo, como usuario normal (y curiosamente propietário de un Corolla), no le veo el sentido a realizar una campaña en YouTube. No creo que nadie que quiera tener información sobre un coche piense en YouTube como el sitio adecuado. Si así fuera, no veo fácil acceder a este canal (yo mismo no lo he encontrado). Otra cosa es que 4 quinceañeros con tiempo libre y sin dinero ni edad para comprar un Toyota pasen el rato viendo anuncios creados por otros quinceañeros para que los vean otros quinceañeros...
Curioso, como mínimo, que ningún representante de Toyota aparezca en el artículo dando su opinión o analizando los resultados obtenidos. Un analista por allí, un directivo de YouTube por allá, y del anunciante ni mú. Lo mejor es el argumento general: "Las empresas no invierten en internet porque tienen miedo a la desconocido". Vaya, en los foros de videojuegos se leen cosas de igual profundidad como que "la xbox360 no triunfa en España porque no entendemos de videojuegos".
Al respecto de toda esta moda, resulta interesante la polémica por el video promocional o video broma (ya nadie lo sabe) de Microsoft. Podeis ver el video y leer la polémica suscitada "Microsoft 1-Blogoshpere 0" aquí.
Alguien experto en marketing online puede decirme ¿porque estoy equivocado y aparentemente es tan importante que las empresas se anuncien en YouTube?
Presencia
Aunque no soy experto en marketing, pero quizas esten tratando de fijarse en la mente de las personas con la presencia. Y que cuando tengan que adquirir determinado producto (en este caso un carro), por la imagen fijada en la memoria, en lo primero que piensen es en el producto promocionado, claro que no asegura la compra pero por lo menos crea un interes subconsiente en las personas. En todo caso este es un nuevo canal abierto, y mientras se desarrolla, algunos correran el riesgo de subirse al tren. Solo el tiempo dira si el viaje resulto rentable.